Xbox anunció la formación de XP, una nueva división orientada a expandir sus franquicias más allá de los videojuegos tradicionales y conectar con nuevas audiencias mediante producciones de cine y televisión, productos de consumo, acuerdos estratégicos y experiencias presenciales.
Al frente de esta estructura estará Kayleen Walters como presidenta. Walters cuenta con una trayectoria de 13 años en Lucasfilm y recientemente ejerció como presidenta de Mojang, donde supervisó el crecimiento de Minecraft por encima de los 425 millones de copias vendidas, además de coordinar su extensión hacia parques temáticos, adaptaciones cinematográficas y productos derivados.
Los cuatro pilares de Xbox XP
La nueva división unifica capacidades que anteriormente estaban distribuidas en diferentes equipos dentro de Xbox, organizando su campo de acción en cuatro áreas de inversión:
- Xbox Pictures: Adaptación de personajes y universos a películas, televisión y otros formatos narrativos lineales.
- Xbox Products: Creación de artículos y productos de consumo diseñados para los seguidores de las diferentes sagas.
- Xbox Places: Integración de comunidades a través de atracciones, eventos presenciales, destinos físicos, transmisiones y experiencias inmersivas.
- Xbox Partnerships: Colaboración directa con marcas, creadores y comunidades para establecer patrocinios y alianzas estratégicas.
El papel de los videojuegos en la estrategia
Pese a la apertura hacia otros medios del entretenimiento, la compañía remarcó que el desarrollo de juegos se mantendrá como el eje principal de la marca. Matthew Ball, director de estrategia (Chief Strategy Officer) de Xbox, señaló:
«Los grandes juegos permanecen en el centro de estas franquicias y en el corazón de Xbox. XP colaborará con las mejores mentes creativas de nuestros estudios, junto con socios de confianza, para construir sobre esa base y crear más formas de que las personas experimenten los mundos que aman.»
